慧聪音响灯光网报道：
在中国电影票房掀起这一波又一波的高潮的背后，电影院也在呈现疯狂增长模式。2015年，中国电影已经迈过了年票房440亿的门槛，国内银幕数接近3.1万块，影院超过6200家，如果增长速度不变，2017年国内市场票房总额就会超过北美。就拿杭州来说，一共有8块IMAX大幕，城北就占了4家，全亚洲最大的IMAX大幕也将落户拱墅区的新远新天地店。其实，杭州的IMAX大幕是过剩的，在票房远远高出杭州的深圳，也只有3块IMAX大幕。影院数量多、竞争激烈、票价低，卖品收入低微，导致很多影院出现亏损状态。
但无论是片方还是影院，票房之外的多元化营收将成为将来的大课题，除了可乐和爆花，销售衍生品会有怎样的市场前景，影院在具体操作上有着怎样的难度?影院还可以从哪些角度，尝试进行多元化经营?这些都是业界关注的焦点。
怎么做差异化竞争?如何实现多元化营收?这些理论的问题你也许看得太多了。今天小编就以实例让大家看看，这些影城是怎么在多元化、差异化竞争上下功夫的。
乐山华联影城
乐山华联影城的书吧里没有喧嚣，让顾客能享受安静的时光。修身养性，聊天交友、-在工作之余，茶余饭后让都是人们放松身心的地方。书吧还供应特色食品，更难能可贵的是他们时常会举办活动。
例如：影城会员书吧消费满50元送书吧代金券1张;观看影华联影城正在上映的影片，拍下自己与电影票合影，发至影城公众微信有机会赢取电影+书吧现磨咖啡1杯;近期还举办了“电影+书吧·定格美丽阅读时光”手机随拍有奖征集活动。
橙天嘉禾影城
2015年，橙天嘉禾影城宣布了“社交化影院”策略，将在国内一线城市首批建立8-10家“Life Space”新概念影院。通过整合利用影院空间，“Life Space”将为传统影院增加定制服务，将影院打造成集时尚、观影、休闲等要素为一体的“电影综合休闲体验空间”，让人们在观影前后与家人、亲友逗留更长时间，满足用户社交和休闲的综合需求。
UME影院
UME影院做衍生品销售这项工作，已经有13年之久，现在衍生品柜台和‘电影书吧’，成了UME每个影院的标配项目。‘UME电影书吧’不仅有众多和电影文化相关的书刊，也有不少剧照、剧本、道具等等，他们也会收集世界各地的电影衍生品，放在影院中展示，但更多是为了给观众传播电影文化。
大地影院探索“电影+”尝试创意零售与餐饮服务
大地影院提出以“电影+”的概念，深度经营电影族群，打造影院生态圈，比如“电影+创意餐饮”、“电影+创意零售”、“电影+创意互联网”等等。以餐饮为例，2015年大地影院已经完成了自主的研发，未来会有四个品类，包括面馆、咖啡、茶饮料和甜品，为观众提供周到的餐饮服务。在创意零售方面，大地影院一方面是在国外收购了一家做护肤品的零售公司，另一方面还会更加注重衍生品的销售。
如果你想在影城特色上下功夫，那么来看看这家影院。
汉中环球电影城
汉中环球电影城坐落于滨江路茶城艾斯国际办公中心4-5楼，紧邻一江两岸滨江公园，站在影城观景台即可将汉江美景尽收眼底。影城拥有6个全球同步影厅，2 个点播厅，1个VIP厅，1个儿童厅，1个7D动感体验厅。汉中首家引进杜比全景声音效技术，为您带来更加身临其境的视听感受。影城可同时满足近千人观影，丰富的影厅设置，满足您不同的观影需求。
点播厅，可以根据自己的喜好进行点播影片并且带K歌功能，为part提供多样选择
自诞生之日起，电影院其实从来都没有停止过探索。今天，中国的电影院也不再是千篇一律，开始玩出了一些自己的新花样。从影院衍生品的销售，到多元化经营的探索，每个人都有自己的见解。有时候，真的不在于资金的多少，而在于你的眼界，你的心思。多想想怎么打动消费者吧，让他们在不看电影的时候仍旧可以进电影。否则，一个影院只靠票房来支撑，很难走得长远。